Stark Vital Nr. 26

Gesell schaft

Kann man mit 60+ Model werden?

Die Antwort auf diese Frage liegt in der Entwicklung der Gesellschaft der letzten Jahren, die sehr schnell voran schreitet, während die Zahl der älteren Menschen stän dig zunimmt. So wandelt sich im gleichen Tempo die Art und Weise, wie man Schönheit wahrnimmt, ebenso wie sich die Verbrauchergewohnheiten ändern. Im Zuge dieser erheblichen gesellschaftlichen Verän derungen hat das Marketing in letzter Zeit begonnen, der Kommunikation für Senioren mehr Raum zu geben, natürlich in Anlehnung an die Produkte und Neuigkei ten, die die Unternehmen für sie entwickelt haben. Die ses Detail ist nicht zu unterschätzen, denn wenn die Unternehmen auf diese Altersgruppe abzielen, müssen sie sich auf glaubwürdige Testimonials stützen, um ihre Produkte zu bewerben. Die Welt der Mode und der Werbung bildet da keine Ausnahme: Genau aus diesem Grund sind Modelagenturen entstanden, die sich auf die über 50-Jährigen spezialisiert haben. Die neue Altersstruktur der Gesellschaft erfordert unter schiedliche und ja, innovative Ansätze. Die Vorstellung, mit 60 Jahren noch Model zu werden, mag manche immer noch zum Schmunzeln bringen. Die Tatsache ist aber, dass überall Agenturen auftauchen, die eine spezi elle Abteilung für weisshaarige Models haben oder aus schliesslich auf dieses Segment ausgerichtet sind. Unter den Pionieren, die den Wandel frühzeitig erkannt haben, gehört Grossbritanniens erste Agentur für reife Models, Grey Model Agency , 2015 in London gegründet. Sie repräsentiert nach eigenen Angaben schön alternde reife Models und ihre erklärte Mission ist, die öffentliche Meinung darüber zu ändern, was es heisst, grau zu sein. Der internationale Verbrauchermarkt verändere sich schnell, erfolgreiche Unternehmen müssen ihr Marketing und ihren Markenauftritt anpassen und neu ausrichten, um eine mächtige ältere Bevölkerungsgruppe über 50 anzusprechen.

Ausserdem ist zu bedenken, dass die älteren Genera tionen im Allgemeinen über eine gute Kaufkraft verfü gen und sind somit potenzielle Verbraucher:innen. Daher kann das Segment der über 60-Jährigen aus rein kom merziellen Gründen sicherlich nicht ignoriert werden. Die neuen «grauen Mädchen» (und Männer) erscheinen auf den Titelseiten von Frauenzeitschriften, in Modeshoo tings und Werbekampagnen. Dank ihrer frühzeitigen Ein schätzung hatte die Grey Model Agency keine Schwie rigkeiten, die volle Aufmerksamkeit von Redakteuren und Unternehmen zu erlangen. Auch Frauen liessen sich die Gelegenheit nicht entgehen, das Modeln auszuprobieren. Hunderte von ihnen haben sich beworben. In der Schweiz gibt es schon einige Modelagenturen, die auch Best Ager betreuen. Was von den Agenturen, die als Vermittler zwischen Models und Kunden auftre ten, von angehenden Senioren Models generell verlangt wird, ist die Fähigkeit, eine ausgeprägte Persönlichkeit zum Ausdruck zu bringen. Kurz gesagt: das Vertrauen in die eigene Art zu sein ist ein Trumpf. Die Kandidat:innen sollen Diversität repräsentieren, Seriosität und Lebens freude ausstrahlen, charismatisch, erfahren und facet tenreich sein. Ein selbstbewusstes Auftreten, Offenheit, Flexibilität sowie ein gepflegtes Äusseres sind weitere Voraussetzungen. Die Devise lautet: Gesichter, die eine Geschichte erzählen. Es werden Models ausgewählt, die so unübersehbar sind, dass sie die Marke der Produkte in die Köpfe von Millionen von Verbrauchern fest veran kern können. Mit anderen Worten, Frauen und Männer, die im gleichen Alter wie die potenziellen Käufer sind. Sie werden dann für alle möglichen Projekte gebucht, weil ein Grossteil der Zielgruppe sich besser mit einem reiferen Model identifizieren kann. Übrigens, die Möglichkeit, Model zu werden, gilt eben für beide Geschlechter.

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STARKVITAL 60+ Nr. 26